庆阳市人民政府办公室
关于印发庆阳苹果品牌培育提升任务
落实方案的通知
庆政办发〔2024〕67号
各县(区)人民政府,市政府有关部门,中、省驻庆有关单位:
《庆阳苹果品牌培育提升任务落实方案》已经市政府同意,现印发你们,请抓好贯彻落实。
庆阳市人民政府办公室
2024年9月11日
庆阳苹果品牌培育提升任务落实方案
为全面贯彻落实省委省政府苹果产业提质增效、建设甘肃苹果产业集群的总体部署和市委市政府打造庆阳苹果驰名品牌、促进产业转型升级要求,结合庆阳苹果品牌培育提升总体策划提出的“十大工程”,特制定本任务落实方案。
一、工作目标
以国家地理标志产品保护示范区创建为引领,紧盯产业产值和品牌价值“双二百”亿元奋斗目标,一体推进品种换优、品质提升和品牌打造,全力打造庆阳苹果区域公用品牌,塑造品牌形象,提升品牌价值,推动全市苹果产业转型升级。
二、重点任务
(一)围绕实施“央媒新报道”工程,与央视开展战略合作。
1. 签署战略合作协议。以中央广播电视总台甘肃记者站为对接平台,争取中央广播电视总台与我市签署庆阳苹果品牌建设战略合作协议,系统策划庆阳苹果央媒宣传专题活动。
2. 讲好庆阳苹果故事。市文体广电旅游局和市融媒体中心组织力量,充分挖掘“毛主席为庆阳苹果致函复信”和“华夏苹果第一树”故事内涵,讲好庆阳苹果故事,利用央媒资源扩大传播。
3. 举办“花开中国·瑞果有约”活动。在“五一”前的苹果盛花期,组织举办“花开中国,瑞果有约”主题活动,会同中央广播电视总台甘肃记者站邀请记者采风,开展系列宣传。
4. 《焦点访谈》专题报道。邀请中央广播电视总台记者来庆采访,联合制作《焦点访谈》系列专题报道节目,塑造庆阳苹果精品品牌形象,提高行业内知名度。
(二)围绕实施“世界新发布”工程,深化与品牌专门机构合作。
5. 借势“世界品牌莫干山峰会”高端发布。积极与中国品牌建设促进会合作,借助世界品牌日莫干山峰会,举办庆阳苹果品牌推介活动,高声势宣传推介庆阳苹果区域公用品牌,向世界展现庆阳苹果新形象,将“庆阳瑞果”打造成世界级精品苹果。
6. 倾力打造庆阳国际苹果产业与品牌协作中心。与中国品牌促进会、中国品牌杂志社深度合作,以庆阳大型果业龙头企业为承接载体,建设庆阳国际苹果产业发展与品牌协作中心。开展品牌推介、品鉴体验、展示展销和技术交流,发布世界苹果产业发展报告、世界苹果品牌价值排行榜和世界苹果影响力指数。
7. 争取地理标志产品保护示范区项目。邀请中国品牌杂志社指导,积极申报国家地理标志产品保护示范区项目。市果业发展中心会同市市场监督管理局争取指标,力争成功入围。
8. 对接实施苹果品牌合作项目。争取实施“中国式现代化庆阳苹果品牌创建与提升工程(2024—2028)”项目,借助中国品牌杂志社的专业团队,从品牌影响、品牌市场、品牌价值三方面开展课题研究,助力庆阳苹果品牌升级,建设国际性品牌。
9. 推进苹果包装全面升级。与中国包装业联合会合作,积极引进上市企业到庆阳投资建厂,加工生产,统一庆阳苹果包装,提升庆阳苹果包装层次和品位。
(三)围绕实施“专家新代言”工程,全方位扩大行业影响。
10. 举行中国苹果年会。会同中国苹果产业协会、中国果品流通协会,在苹果成熟季节召开2024中国苹果年会,邀请知名专家为庆阳苹果代言,大型果商入园订购。
11. 组织苹果品质鉴评。在中国苹果年会期间,以西北农林科技大学科研团队为发起人,邀请国内果业知名专家组成鉴评团队,开展品质鉴评,实验测试,形成权威结论,为庆阳苹果品质背书。
12. 举办苹果产业论坛。大会期间,以“中国苹果中国芯”为主题,围绕品种更新、品质提升和品牌升级开展研讨,分析中国苹果产业未来发展趋势,论证瑞雪等新品种在引领苹果产业升级、助农增收方面的主导优势。
(四)围绕实施“甘味新背书”工程,争取省直层面支持。
13. 合力打造品牌。以庆阳苹果“甘味十大区域公用品牌”命名为契机,积极向省农业农村厅、省市场监管局衔接汇报,合力助推品牌打造。
14. 直营店揭牌。适时举办庆阳苹果兰州直营店揭牌活动,扩大庆阳苹果在省会兰州的知名度和影响力。
(五)围绕实施“优待新政策”工程,营造全民推介氛围。
15. 瑞雪突围。以“瑞雪突围”为主体,强化奖补政策落地落实,全面推进百万亩优质苹果基地建设。
(六)围绕实施“国家队背书”工程,增进消费者信任。
16. 召开新闻发布会。会同中央广播电视总台策划并组织召开庆阳苹果入列国家体育总局训练局运动员训练保障产品新闻发布会。
17. 入围赛事指定食品。积极争取庆阳苹果成为国际国内大型赛事指定食品,增进消费者对健康、营养、绿色、安全认可度。
(七)围绕实施“国货之光联动”工程,扩大自媒体传播。
18. 开展线上主题宣传。策划开展“庆阳瑞果”与国货之光品牌进行跨界联动系列活动。依托京东、淘宝、拼多多等主流网络平台,以“用华为·拍苹果”为主题,举办专题专场宣传营销活动。
19. 组织短视频大赛。联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国品牌建设促进会发起庆阳苹果短视频大赛,在自媒体平台进行发布。
20. 开展摄影大赛。在全国范围内举办摄影大赛,通过全国性比赛让更多消费者关注庆阳苹果。
(八)围绕实施“国茶龙井联名”工程,开展针对性专题推介。
21. 龙井瑞雪联名。借助杭州西湖和西湖龙井的知名度与影响力,与西湖茶馆合作,推出“西湖瑞雪”下午茶,将“吃庆阳瑞果、品西湖龙井”有机对接,迅速为瑞雪产品打开江浙市场,提升庆阳瑞果知名度。
22. “瑞果入港”专题推介。以庆阳苹果产销协会、瑞果协会为载体,积极与香港苹果经销商对接,举办庆阳苹果香港专场推介会,让庆阳苹果跻身香港高端水果市场。
23. 高端展会亮相。瞄准国内高端消费群体,依托国际国内大型展会、专场推介和直销窗口扩大宣传推介。积极参加第二十一届中国国际农产品交易会和第十七届中国亚洲果蔬博览会,展示展销、专场推介庆阳苹果。
24. 专业市场宣推。在北京高碑店、深圳海吉星、南京众彩、浙江嘉兴等国内特大水果批发市场,设立“庆阳福地、天赐瑞果”大型广告牌,提升庆阳苹果在全国主要水果批发市场竞争力。
(九)围绕实施“国宴迎宾特供”工程,对接高中端市场。
25. 国宾馆专供。与国宾馆洽谈合作,争取成为国宴特供水果,帮助庆阳瑞雪进入国宾馆供应链,树立品牌高端形象。
26. 中直机关特供。依托中国品牌杂志社,积极与北菜集团合作,将庆阳苹果配送到中央有关机关、驻京单位和大型企业总部。
27. 城市网点直供。瞄准京津冀、华东、华南、成渝等高中端市场,保证果品品质,开辟特供专供和直销渠道,提升品牌溢价。在大中城市新建批发档口、直营店、旗舰店、直营专柜20处,让直销店柜成为庆阳高端苹果的品鉴中心、宣传窗口和直供终端。
(十)围绕实施“国风盛典快闪”工程,开展形象推介。
28. “高铁冠名”宣传。与高铁集团合作,开通进京或进沪庆阳苹果专列。
29. “品牌快闪”活动。借助大唐不夜城影响力,将浓烈的西北文化与国风国潮融合,开展品牌快闪活动,借冬季时节,进行瑞雪兆丰年主题活动,引爆瑞果声势。
三、保障措施
(一)加强组织领导。建立农业农村部门牵头抓总,宣传、科技、商务、文体广电旅游、市场监管等部门协同配合,社会力量、新型经营主体广泛参与的工作推进机制。整合农业、科技、商务、金融等投资资金,加大扶持力度,助推庆阳苹果品牌培育提升工作有力有效落实。
(二)强化合力共推。各级要充分发挥职能作用,合力推进庆阳苹果品牌培育提升工作。宣传部门要发挥主渠道全媒矩阵优势,突出新媒体平台宣传,扩大影响力。农业农村部门要积极同品牌创建机构衔接,同步一体推进。科技、文体广电旅游部门紧盯融合发展,同步发力。
(三)加大资金扶持。市、县财政要加大对庆阳苹果品牌培育提升任务推进落实的资金扶持,每年列支专项资金支持品牌宣传推介和营销推介,全力推进品牌策划各项工作落实。
附件:庆阳苹果品牌培育提升任务落实责任清单
附件
庆阳苹果品牌培育提升任务落实责任清单
序号 | 重点任务 | 具体内容及要求 | 责任单位 |
1 | 实施“央媒新报道”工程,与央视开展战略合作 | 1.签署合作协议。以央视甘肃记者站为对接平台,争取中央广播电视总台与我市签署庆阳苹果品牌建设战略合作协议,系统策划庆阳苹果央媒宣传专题活动。2.讲好庆阳苹果故事。市文体广电旅游局和市融媒体中心组织力量,充分挖掘“毛主席为庆阳苹果致函复信”和“华夏苹果第一树”故事内涵,讲好苹果故事,利用央媒资源扩大传播。3.举办“花开中国·瑞果有约”活动。在“五一”前的苹果盛花期,会同央视邀请记者采风,开展系列宣传。4.联合制作《焦点访谈》系列专题节目。塑造庆阳苹果精品品牌形象,提高行业内知名度,提升品牌权威感。 | 市委宣传部 市农业农村局 市文体广电旅游局 市融媒体中心 市果业发展中心 |
2 | 实施“世界新发布”工程,深化与品牌专业机构合作 | 1.借势“世界品牌莫干山峰会”高端发布。积极与中国品牌建设促进会合作,借助世界品牌日,高声势宣传推介庆阳苹果区域公用品牌,向世界展现庆阳苹果新形象,将“庆阳瑞果”提升到世界级精品苹果层面。2.倾力打造庆阳国际苹果产业发展与品牌协作中心。以中国品牌促进会、中国品牌杂志社为合作平台,以庆阳大型果业龙头企业为承接载体,开展品牌推介、品鉴体验、展示展销和技术交流,发布世界苹果产业发展报告、世界苹果品牌价值排行榜和世界苹果影响力指数。3.争取地理标志产品保护示范区项目。邀请中国品牌杂志社指导,积极申报国家地理标志产品保护示范区项目。市农业产业化发展中心会同市市场监管局争取指标,力争成功入围。4.对接实施苹果品牌合作项目。争取实施“中国式现代化庆阳苹果品牌创建与提升工程(2024-2028)”项目,借助中国品牌杂志社的专业团队,从品牌影响、品牌市场、品牌价值三方面开展课题研究,助力庆阳苹果品牌升级,建设国际性品牌。5.推进苹果包装全面升级。与中国包装联合会合作,积极引进上市公司来庆建厂,统一庆阳苹果包装,提升庆阳苹果包装层次和品位。 | 市农业农村局 市市场监管局 市果业发展中心 |
3 | 实施“专家新代言”工程,全方位扩大行业影响 | 1.举行中国苹果年会。会同中国苹果产业协会、中国果品流通协会,在苹果成熟季节召开中国苹果年会,邀请知名专家为庆阳苹果代言,大型果商入园订购。2.组织苹果品质鉴评。在中国苹果年会期间,以西北农林科技大学科研团队为发起人,邀请国内果业知名专家组成鉴评团队,开展品质鉴评,实验测试,形成权威结论,为庆阳苹果品质背书。3.举办苹果产业论坛。大会期间,以“中国苹果中国芯”为主题,围绕品种更新、品质提升和品牌升级开展研讨,分析中国苹果产业未来发展趋势,论证瑞雪等新品种在引领苹果产业升级、助农增收的优势。 | 市农业农村局 市科技局 市果业发展中心 |
4 | 实施“甘味新背书”工程,争取省直层面支持 | 1.以庆阳苹果“甘味十大区域公用品牌”命名为契机,积极向省农业农村厅、省市场监管局汇报对接,合力助推品牌打造。2.适时举办庆阳苹果兰州直营店揭牌活动,扩大庆阳苹果在省会兰州的知名度和影响力。 | 市农业农村局 市市场监管局 市果业发展中心 |
5 | 实施“优待新政策”工程,营造全民推介氛围 | 以“瑞雪突围”为主体,全面推进百万亩优质苹果基地建设。 | 市农业农村局 市果业发展中心 |
6 | 实施“国家队背书”工程,增进消费者信任 | 1.会同中央电视台策划并实施庆阳苹果入列国家体育总局训练局运动员训练保障产品新闻发布会。2.积极争取庆阳苹果成为国际国内大型赛事指定食品,增进消费者对健康、营养、绿色、安全的认可度。 | 市农业农村局 市文体广电旅游局 市融媒体中心 市果业发展中心 |
7 | 实施“国货之光联动”工程,扩大自媒体传播 | 1.开展线上主题宣传活动。依托京东、淘宝、拼多多等主流网络平台,以“用华为·拍苹果”为主题,举办专题专场宣传营销活动。2.举办短视频大赛。联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国品牌建设促进会发起庆阳苹果短视频大赛,在自媒体平台进行发布。3.举办苹果摄影大赛。在全国范围内举办摄影大赛,通过全国性比赛让更多消费者关注庆阳苹果。 | 市农业农村局 市商务局 市融媒体中心 市果业发展中心 |
8 | 实施“国茶龙井联名”工程,开展针对性专题推介 | 1.龙井瑞雪联名。借助杭州西湖和西湖龙井的知名度与影响力,与西湖茶馆合作,推出“西湖瑞雪”下午茶,将“吃庆阳瑞果、品西湖龙井”有机对接,迅速为瑞雪产品打开江浙市场,提升庆阳瑞果知名度。2.“瑞果入港”专题推介。以庆阳苹果产销协会、瑞果协会为载体,积极与香港果商对接,举办庆阳苹果香港专场推介会,让庆阳苹果跻身香港高端水果市场。3.高端展会亮相。积极参加第二十一届中国国际农产业交易会和第十七届中国亚洲果蔬博览会,推介庆阳瑞果。4.专业市场宣推。在北京高碑店、深圳海吉星、南京众彩、浙江嘉兴等国内特大水果批发市场,设立“庆阳福地、天赐瑞果”大型广告牌,提升庆阳苹果在全国主要水果批发市场的知名度。 | 市农业农村局 市果业发展中心 |
9 | 实施“国宴迎宾特供”工程,对接高中端市场 | 1.国宾馆专供。与不同城市的国宾馆洽谈合作,争取成为国宴特供水果,帮助庆阳瑞雪进入国宾馆供应链,以此树立品牌高端形象。2.中直机关特供。依托中国品牌杂志社,积极与北菜集团合作,将庆阳苹果配送到中央有关机关、驻京单位和大型企业总部。3.城市网点直供。在大中城市新建批发档口、直营店、旗舰店、直营专柜20处,让直销店柜成为庆阳高端苹果的品鉴中心、宣传窗口和直供终端。 | 市农业农村局 市果业发展中心 |
10 | 实施“国风盛典快闪”工程,开展现象级推介 | 1.实施“高铁冠名”宣传。与高铁集团合作,开通进京进沪庆阳苹果专列;2.开展品牌快闪活动。借助大唐不夜城影响力,开展品牌快闪活动,将浓烈的西北文化与国风国潮融合,借冬季时节,开展瑞雪兆丰年主题活动,引爆瑞果声势。 | 市农业农村局 市文体广电旅游局 市果业发展中心 |
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